今天，RUK将和你讨论一件特别有趣的事情。首先，我想问音乐人一个问题：
在揭晓答案之前，我们先来看看Lyst Index发布的2018年第三季度全球最热品牌最新排名。
(Lyst指数是Lyst全球时尚搜索引擎积累的数据，每个季度都会进行排名。Lyst指数TOP 1:BalenciagaLyst指数2018年第一季度TOP 1:2018年第二季度古驰)答案不言而喻。如今的潮牌霸主，自然是这个榜单上最靠前的Off-white。有意思的是，另一个曾经与Off-white并驾齐驱的宇宙潮品牌Vetements，如今一夜之间就凉了；不仅排名被前者远远甩在后面，连第二季度的第六名都没保住，反而又下滑了两位。
这是否意味着宇宙潮品牌Vetements已经走下神坛？所以，还记得两年前最热品牌Vetements的全盛时期吗？全世界都争着穿，争着穿。无数时尚博主、潮流icon争相为他们打call。谁在这里？坎耶、蕾哈娜、金小妹等等比一个强大的大咖更有影响力和价值。15、16年来几乎每天都被Vetements洗脑，现在有点头晕。
坎耶韦斯特
蕾哈娜在Vetements
凯莉詹娜在Vetements可以追溯到这两年，尤其是今年。你会发现，不仅是整个环境，就连你周围的人穿Off-white也远远超过Vetements。不禁要问，Vetements，怎么回事？是不是没火了？结果如何？现在下定论还为时过早。看完这篇文章再说吧(有点俏皮)
我们到底要买什么？Vetements？玛吉拉之家？巴黎世家？还是适合三加一？至于为什么会出现这样的问题，我要感谢Vetements的创始人兼创意总监德姆纳格瓦萨利亚。因为大哥的履历太丰富了，以至于我们经常混淆这三个品牌的设计。请欣赏《Maison Margiela的套路》
事实上，自从Vetements开始流行，单品上就有太多Maison Margiela的影子，质疑的声音也从未停止过。然而，曾经在玛吉拉工作过一段时间的Vetements现任创意总监德姆纳格瓦萨利亚对那些大轮廓和结构的相似性给出的解释是“我不喜欢和玛吉拉联系在一起”。沃尔特。如果不是太相似，谁会愿意认为这个解释苍白得让RUK想跳河。
除了廓形和切割的相似性，就连Maison Margiela著名的Tabi靴(分趾鞋)也被Vetements以“致敬”为由证明是合理的。“抄袭”和“致敬”之间的细微差别可能只是旁观者的看法问题。
世界上最深的就是你的套路。一档引起众多争议的节目《Vetements》被德姆纳格瓦萨利亚直接命名为《房间里的大象》。这是一句英语谚语，意思是大家都心知肚明，却不说出来。
这个节目中的大象是什么意思？德姆纳格瓦萨利亚本人在一次采访中作出了回应，这指的是玛吉拉，或挪用玛吉拉设计本身的行为。从秀场的选址、秀内的装饰到模特们的造型，甚至那双复刻版的Tabi靴子，Demna都在用幽默怪诞的方式诠释着自己内心的Margiela形象(有趣又生动)。
马吉拉之家终究是解构主义。我们就到此为止吧。主打高端街头时尚风格的巴黎世家应该会有一个不错的突破。毕竟相比Vetements，更多人愿意选择后者，因为它档次高.请继续欣赏《孪生姐妹之Balenciaga克隆人》
虽然身为两个品牌创意总监的设计师一直给人的感觉是真的牛逼；因为真的很有天赋，一般设计师做不到。以德姆纳格瓦萨利亚为例。她于2015年加入巴黎世家(Balenciaga)，担任双品牌(Balenciaga和Vetements)的设计师。每一季时装周的成衣大概有70-80套。如果有两个牌子，就要150。这样的工作量，想想吧。会有好的设计吗？当然这也是很多身兼数职的设计师头疼的问题，比如RAF Simons (CALVIN KLEIN 205W39NYC)。能力毋庸置疑，但设计是个头疼的问题。
同时是两个品牌，可以说能力越大责任越大，这可能是设计质量下降的原因。爆款鞋设计表诚意，大厚鞋底有这么好玩吗？
vetements x SwearVSBalenciaga x Crocs
高强度的时装周运营和设计要求，真的会让设计师显得有些不知所措。在一个服装品牌里，设计“雷同”，新鲜感降低，价格也不低。这不免让人对此产生质疑：面对如此标志性设计的雷同，为什么不干脆买原版呢？如果我们不为设计买单，我们买的是什么？
Vetements和Off-white比起来，确实显得一点都不缺乏“新鲜感”，一直靠大纲活着。再美的层次，夏天也包不了十层。大众虽然爱爆款，但是吃老本会审美疲劳。无聊的日子，就是狗链的开始。德姆纳格瓦萨利亚设计三宝：XXXXXL毛衣，复古拼色外套，碎花连衣裙。从2016年到2019年，Vetements用实践告诉我们，设计才能保证最初的创意，我们最擅长做我们的老本行。
德姆纳格瓦萨利亚自然知道媒体曝光有多重要，他最大的长处在于：他知道媒体想听什么，他善于制造话题来获得版面。比起买一个特别时尚的款式和经典的设计，让我们花大钱的是品牌本身。这就是品牌效应，Vetements只是营销自己的一手好牌。
每次Vetements举办节目，都选在“中餐厅”、“教堂”、“性俱乐部”等“话题性”的地方。甚至在去年6月，德姆纳格瓦萨利亚跳出来宣布她不会再举办一场演出。于是，今年7月，她在巴黎时装周发布了Vetements 2019春夏新品。
(吃瓜，只看不说话)但是！打耳光怎么办？从宣布要去强势回归，Vetements的布局就已经打造出来了，大家津津乐道的话题也已经打造出来了。就像自大的女朋友更痛苦一样，无论是正面还是负面新闻，永远被讨论的都是成功的热制造。尴尬的是现在的人都不做了。
除了在自有品牌上“多有戏份”，明星效应在品牌推广上的广泛运用也让Vetements名声大噪。毕竟，德姆纳格瓦萨利亚也是一个“社会纨绔子弟”。自从2016年Vetements的爷爷Kanye West坐在前排看秀，拍下Vetements的高端街头风品牌形象后，各大明星自发代言Vetements的风气愈演愈烈，明星们的街拍品味得到了保证。品牌有行动的宣传广告牌，确实是双赢。
就连新婚不久的鲜肉贾斯汀比伯，在德姆纳格瓦萨利亚于2016年秀场为他发布了一款“Justin 4 ever”时装后，也成为了他的忠实粉丝。Vetements这么受欢迎，自然有它的道理。
互助形式的名额有限，没有闪光点。看久了也就差不多的街拍而已，显得乏善可陈。再广的交际圈，再多的朋友，品牌设计也会浪费。再好的关系也不能成为救命稻草。名人大咖虽然红，但也会累，也会烦。Vetements成功地告诉我们，过度依赖朋友圈会毁了招牌。
当然，Vetements几乎每个季度还能推出至少一款爆款，养活数量不明的淘宝商家。比如曾经火遍大街小巷穿制服的DHL，就是年轻人消费心理的产物。
可悲的是，自媒体时代的快速互联网会让我们更容易追逐爆款，但爆款也会变成老款，老款会打折扣。当一个爆款发售的时候，开始逐渐失去爆款的属性；马上迎来的结果就是被换掉。
Vetements爆炸雨衣
当谈到高昂的医疗费用时，有些人肯定很难不同意。这时，穆萨可以回到RUK上面所说的。与巴黎世家相比，Vetements在大多数人心目中只是一个新潮的品牌。在价格差不多，设计没有显著差异的情况下，大家会选择Balenciaga而不是Vetements。因为它不是传统意义上的奢侈品！
一件毛衣价值1030美元(7150日元)，一条工装裤价值1580美元(10968日元)。Vetements(摇肩)你是一个新潮的品牌，你凭什么是奢侈品！
心痛不能傅吸。
这还不够。想想吧。有什么比奢侈品更让人向往？很少()和(b)即使有钱也买不到。Vetements的饥饿营销是促成爆款的主要因素之一。越得不到，越想得到。就这么简单。但问题是，当大家开始掌握饥饿营销的套路后，Vetements饥饿营销的效果开始分化，被稀释的影响力逐渐失去了原有的竞争力。
德姆纳(斯特朗)格瓦萨利亚(斯特朗)的凝视
看这里，Vetements，天气真的变冷了吗？德姆纳格瓦萨利亚不愿意！还记得前阵子，潮流媒体Highsnobiety质疑Ventements销量持续下滑的情况是因为在昂贵的定价下已经无法满足消费者的新鲜感，并表示在众多品牌店中，Vetements最近一个季度的销量只有原来的70%，而很多店已经为Vetements开出了6-7不等的折扣。
也就是说所有tm都卖不出去！
最后，Demna Givasalia能忍吗？当然，我不能。我直接在ins上再次回应了这件事。同时他还邀请了很多时尚圈，实名注册制，为Vetements的销售正名。反正也没凉。
“Vetements不支持谎言和八卦性质的新闻。今天，我们的Vetements团队是迄今为止最强的团队。从第一天开始，我在Vetements中的责任和参与价值从未改变或受到影响。尽管迷茫了四年，我依然是Vetements的创意领袖。我的理念和关注点永远是产品和消费者。时尚不是炒作，也不是无用的八卦或者投机分子的假消息。时尚就是时尚，这就是Vetements。”尴尬就说尴尬，打肿脸充胖子？Demna Givasalia的老人们没有停止回ins折腾，这是一种被逼的节奏。不甘心的Demna Givasalia其实早在去年11月就在香港设立了一家神秘的pop-up store，就像两年前在韩国举办的那场声势浩大的Vetemets特卖会一样。
香港的Vetements弹出式商店
韩国Vetements的《Vetements求生欲》事件告诉我们，一直以来，通过社交媒体，网络名人和爆款在长时间运作后，都会陷入“炒冷饭”的窘境。只有噱头和炒作是无法维持品牌的沉淀和发展的。当一个街头品牌在成功拥有奢侈品的价格后还能爆发，它应该做的不是哗众取宠，而是认认真真的提升创意设计和品质。感情不能当饭吃，爆款会变老。
你觉得Vetements冷吗？请在评论区和RUK的BB一起起床~