国外之所以能够成长出 Tumblr、Instagram 这样一些海量用户的产品，跟美国社会有必然关系。美国环境比较容易激发出更多有创意有审美追求的用户，而国内的环境相对没有美国那么开放和包容。
那么Tumblr、Instagram有什么功能，又是如何经营发展的呢？
关于Tumblr & Instagram
Tumblr
Tumblr是一种介于传统博客和微博之间的全新媒体形态，既注重表达，又注重社交，而且注重个性化设置，成为当前最受年轻人欢迎的社交网站之一。
Tumblr十分看重可定制性及易用性，用户可以向他们的Tumblr添加七种类型的内容。Tumblr主要的页面是“Dashboard”，显示所有跟随用户的更新。在这个界面上用户可以将某篇文章标注为喜欢或是转发，这些都和Twitter很类似。Tumblr的用户体验因此也非常好，85%的注册用户都留在了Tumblr，远高于Twitter的40%。
除了在Tumblr网页上发布内容，Tumblr还支持通过小书签，电子邮件，AIM聊天机器人，甚至是拨打Tumblr的电话来更新。此外Tumblr可以自动将内容同步到Facebook和Twitter。
Instagram作为一款轻量级但十分有趣的App，在移动端融入了很多社会化元素，包括好友关系的建立、回复、分享和收藏等，这是Instagram 作为服务存在而非应用存在最大的价值。
同时Instagram基于这些照片建立了一个微社区，在这里你可以通过关注、评论、赞等操作与其他用户进行互动。
分享到Twitter、Facebook、Tumblr、Flickr以及Foursquare等行为并不算创新，但是却通过更多的渠道让默默无闻的Instagram出现在人们的视线。利用twitter、Facebook、flickr相对成熟的用户关系，可以让最开始使用Instagram的那批用户不会孤独，Instagram可以导入更多的相关好友来烘托社区氛围。并且通过以上社会化媒体的传播通道，Instagram也可以以最短的速度在人群中扩散，而不必为此耗费庞大的推广费用。
LOFTER的转型之路
运营，让LOFTER重生
首先是初期用户，LOFTER 的很多种子用户来自网易摄影，在冷启动阶段的摄影用户大部分甚至是一些运营者一个一个拉进来的，这一批用户的最大特点就是质量高。
在摄影圈子里，摄影界的大 V 通过出色的作品，获得很高的关注度。而这批自带红人属性的大 V 加入 LOFTER，并成为他们的种子用户，结果令 LOFTER 成为一个对摄影爱好者具备很强吸引力的社区。
社区类产品最重要的是初期种子用户的调性和气质，这波用户会决定整个产品的走向。
种子用户被吸引过来之后，接下来就是要通过关键性的运营方式，让他们留在社区里，继续活跃。除了通过高质量的内容运营来形成对用户的持续吸引力，因为 LOFTER 的社区运营很大一部分是从是种子用户转化而来。这批种子用户大部分是摄影师、插画师、小说家甚至是明星站长。
因为这些深刻理解用户的运营者，LOFTER 才可以更加精细的运营用户。在实际运营当中，LOFTER 采用运营者直接从用户群体当中选取的方式，来保证精细化运营的质量。以达人运营为例：
只有为优秀的内容生产者提供全面细分而且个性化的服务，我们才有可能服务好用户，鼓励他们不断在 LOFTER 上生成内容。
通过不断根据用户需求改变产品形态，LOFTER 逐渐的从偏向摄影的轻博客转变为了现在的图片社交平台。
LOFTER ART&乐乎印品
如果说用户的类型和发布的内容已经将 LOFTER 定义在了图片社交这个领域之上，那么 LOFTER ART 和最新推出的“乐乎印品”就是 LOFTER 给出的针对性应用。
推出的“乐乎印品”则更加简单，不仅能制作T恤、手机壳、框画，还能直接将在 LOFTER 上发布的 24 张照片以 60 多块的价格打造成相片，成为实际生活中的装饰品。
低价优质的打印服务形成了强有力的引导，促使用户将自己最好、最优质的照片发布到 LOFTER 上， 从而为 LOFTER 注入了新的图片内容。
乐乎印品将围绕 LOFTER 用户进行更多印品的定制，未来还会加入创作者周边印品合作销售模式，形成一套围绕 LOFTER 的印品服务。
也就是说凭借着自己的运营能力 LOFTER 开启了图片社交的新市场。
LOFTER指引，发现同好
网易LOFTER优化用户推荐机制和内容筛选机制，个性化推荐更深入，基于用户兴趣图谱推荐可能感兴趣的内容和达人，让用户看自己想看的内容。
以标签聚合兴趣相投的小伙伴，以标签聚合了跨越热门到冷门的一切用户内容。通过标签搜索和展示，用户之间可以互通有无，相互交流。
LOFTER是一款安静的产品，和其他软件完全不同。LOFTER目前的内容多数是偏审美消费类的，与生俱来的，非常适合小圈子玩，正因如此，也容易发现同好。比如摄影、插画、同人文、画圈子等等。这意味着LOFTER的内容对大众用户而言不是某种意义上的快消品，也不是迫切的刚需。
它是一款慢速产品，花点时间就真的可以感觉到审美的愉悦，与相同爱好之人相处的乐趣。
网易LOFTER，每天都有超过500万幅生活方式作品诞生，汇聚了各个领域内的品质生活家与生活达人，在LOFTER的自由空间里生产优质内容，获得高质体验，每个人都能凭借兴趣，在LOFTER找寻到同好。
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编辑：褚诗文返回搜狐，查看更多